過去一直苦於無法攻陷高端時尚，電商巨頭 Amazon再出新招，9月15日推出“Luxury Stores” APP應用程式，不僅容許各大品牌有更多自主空間可以打造各具風貌的 “店中店”，也有360度可視圖向顧客全方位展示產品。而符合條件的美國Prime會員將是第一批受邀體驗奢侈名店的消費者。
目前，Oscar de la Renta是首位進駐Amazon “Luxury Stores”應用程式開設商店的設計師，品牌在線販售的2020早秋與秋冬季商品，包括成衣、袋包、珠寶、配件和新香水，以及即將納入的童裝。其中，早秋系列更是僅在Oscar de la Renta精品店與官網上才有的商品。
Oscar de la Renta在Amazon “Luxury Stores”APP中的“店中店”。source：Amazon App
據了解，Luxury Stores這款時尚奢侈品購物app，是透過類似特許經營的模式與各大奢侈品牌和設計師品牌合作，就像是將實體百貨店中常見的“店中店”移往線上：各大奢侈品牌通過租用Amazon的平臺經營店鋪，一方面可以利用Amazon的巨大影響力獲取客戶資源，另方面也可以保留對於產品庫存、定價等的控制權，數位店面視覺設計的主控權，擁有一定的自主性。
Amazon時尚部門總裁Christine Beauchamp表示，行動端的購物活動對消費者至關重要，所以Amazon先從手機應用程式開啟新奢侈品業務。希望藉由Luxury Stores應用程序打造“新的購物體驗”，未來該平台將陸續進駐各知名和新興的時尚奢侈品牌和美容品牌。預計2家奢侈品“店中店”即將於本週開幕(編按：第二家奢侈品牌Roland Mouret已於9/17上線)。
Roland Mouret"NOSHOW"影片。source：Roland Mouret/Instagram
此外，這款線上APP還將提供可以“ 360度查看”的互動功能，讓客戶能夠無死角地探索款式與細節，選擇接近自己膚色與體型的模特進行試穿，以完整地顯示出服裝穿著上身的狀態，從而使購買奢侈品“更輕鬆、更富魅力”。。
“Luxury Stores”可以360度觀看服裝穿著效果。source：Amazon App
且為塑造行銷上的缺稀姓，目前Amazon “Luxury Stores”僅邀請經過挑選的美國亞馬遜Prime會員加入，但接受尚未收到電子郵件邀請的Prime會員自行透過Amazon網站申請。
為了紀念Oscar de la Renta在Amazon “Luxury Stores”的發布，品牌特別找來女演員Cara Delevingne拍了一段視頻。source：Amazon / Youtube
